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懸崖上的追星女孩

來源: 時間:2021-08-06 10:43:00 瀏覽次數:

伯虎財經認為,這次的吳亦凡事件是個整頓飯圈文化的機會。而行業將會迎來一輪大洗牌,大規模的明星養成節目會被壓制,惡意代拍藝人的產業鏈會被斬斷,那些妄圖靠飯圈打造流量的流量明星也將面臨淘汰。

一個吳亦凡倒下,千萬個梅格妮站起來了。

時間來到7月31日晚,平安北京朝陽在微博上發布一則通報,一個頂流明星跌落神壇,面臨牢獄之災。

“吳亦凡涉嫌強奸罪,被依法刑事拘留?!边@15個字瞬間刺痛了每一個梅格妮(吳亦凡的粉絲)。

“有沒有姐妹打算和我一起去劫場,成功了你們和凡凡遠走高飛,我留下來坐牢?!?/span>

(圖源:微博用戶截圖)

一位名為“風間小櫻”的微博網友發出了這樣的微博,緊接著獲得了一千多個評論,五千多個點贊。

甚至有人在底下評論,“我已經在聯系律師,我愿意出保釋金救凡哥?!边@位“風間小櫻”隨即回復稱自己要把爺爺低保取出來用。

可以說,非常極端荒唐。吳亦凡事件也將沒有底線、三觀淪喪的飯圈怪象推到了輿論新高點。

8月2日晚,新聞聯播推出了“飯圈亂象專項整治行動”,4000多個賬號被封?!恫t望東方周刊》更是發文斥責,“吳亦凡粉絲創建“救援群”欲“劫獄”?這病得好好治!”

為什么官媒要發文整治飯圈?飯圈文化究竟有多畸形?

今天,伯虎財經就想和大家聊聊。從吳亦凡事件一角,撕開飯圈內幕及背后的產業鏈。

誰在支配“梅格妮”們?

吳亦凡的罪行讓人嘆為觀止,但更令人嘆為觀止的是梅格妮們。

伯虎財經發現,在社交平臺上搜索“吳亦凡救援群”類似關鍵詞,就能查到數十個相關社交群。不僅如此,這些粉絲還瘋狂砸錢控制輿論、買熱搜。從這里,足以看見飯圈的強大性。

如果你知道一張偶像的自拍賺了480萬、四個愛豆的集資5小時就超過了670萬,你就知道這個圈子有多瘋狂。

(圖源:微博用戶截圖)

而給這些偶像們花錢的,是那些月消費在2500元以下的飯圈女孩。

打榜刷數據、活動應援、買周邊送禮物……是飯圈女孩的日常。

2018年,在粉絲集資“打榜”的助力下,吳亦凡的新專輯在iTunes包括“百強歌曲”、“hip-pop歌曲等榜單中就一舉登頂,直接壓過了美國的Lady Gaga和A妹兩位樂壇明星。而背后就是粉絲打榜的努力。

同年,蔡徐坤在微博上發布了自己的原創單曲,短短九天,該微博轉發量就破億。

背后是假流量的制造,而負責制造假流量的團伙從中就獲利了600余萬元。

飯圈,可以說是資本運作下的產物,也是明星的流量推手。她們在粉圈有著明確的分工,職責各不相同:

攝像組跟隨偶像到處跑,機場私服圖或活動美圖都由他們從一線傳來;美工組負責修圖,為偶像美好形象做第二次加工;視頻組集結各種CUT,編制成視頻廣泛散播到各大社群和平臺。

應援組負責粉絲生日、活動等的資金籌集和應援活動開展;宣傳組,時刻關注網絡的風吹草動,及時扮演“水軍”或“黑子”出動,幫助偶像占領輿論陣地……

這些飯圈女孩,早已被“綁”上了數據流量這條船。們而言,偶像們需要用這些數據來證明商業價值,而追星路上是金錢的堆砌。

被選秀節目盯上的粉絲們

如果說“外賣小哥被困在系統里”,那么,飯圈女孩則是被困在了平臺數據里面,成了數據的奴隸,娛樂資本的獵物。

大家有沒有發現,這幾年選秀節目越來越多?

最早從《超級女聲》開始,4億觀眾、20億銷售額讓贊助商、電視臺和唱片公司三方賺到了選秀產業的第一桶金,其中電視臺就賺了共計1.79億元。

如此可觀的經濟收入,也增加了節目方對選秀舉辦的信心,緊接著《中國好聲音》《偶像練習生》、《創造101》、《青春有你》等節目接踵而來。

(偶像練習生節目現場,圖源:網絡)

從各大視頻平臺來看,選秀節目貢獻了最多的流量和熱度。藝恩數據顯示,近3年芒果TV、騰訊、愛奇藝三大平臺獨播網綜播映指數TOP5節目中,排名第一的都是選秀節目。

2017年至2020年,從選秀節目走出的偶像明星就超過了200個。

哪里有選秀節目,哪里就有飯圈集資。

2021年3月14日晚,圍繞《創造營2021》選手劉宇、張嘉元、甘望星以及《青春有你3》選手余景天的“限時Battle”開啟。

簡言之,粉絲想要讓自己喜歡的愛豆成為C位而開始比集資金額,粉絲之間的集資會由官方后援會在某平臺開一條購買鏈接,而粉絲通過購買后援會的鏈接實現為愛豆集資的作用。

短短5個小時,就集資了670萬!再次證明了選秀節目的消費力。

(圖源:界面新聞×數據線)

從近些年選秀節目植入品牌類型來看,快速消費品植入占了4成多,其次是互聯網應用占2成多??焖傧M品中,食品飲料植入越來越多。蒙牛、伊利等乳品企業都曾先后冠名選秀節目。

一二線城市的“95后”女孩成了偶像打投的主力,這里面超7成月消費在2500元以下。雖然消費力低,但是強大的購買能力也被這些快消品牌看中。

而前段時間鬧得沸沸揚揚的“倒奶事件”就是品牌方與平臺方的“共贏”。

選秀節目《青春有你3》錄制中,選手需要獲得足夠多的應援票才能出道,而粉絲為選手打投的方式就是購買贊助商的牛奶,打開牛奶瓶蓋掃描二維碼,才能完成應援。

為了幫助偶像出道,很多粉絲成箱成箱地購買牛奶,然而牛奶的保質期很短,很多牛奶打開后喝不掉,只能倒進溝里了。

這種現象,早在去年《青春有你2》就曝出過,最后不了了之。

粉絲方佳就向伯虎財經吐槽,“這種投票機制和規則,是愛奇藝和蒙牛為了牟利設計出來的,粉絲只能被牽著鼻子走?!?/span>

蒙牛對冠名選秀節目經驗老道。早在2005年的《快樂女聲》,“酸酸甜甜就是我”的蒙牛酸酸乳便嘗到冠名選秀節目甜頭,銷售額從2004年的7億元飆升至2005年底的25億元。

隨后蒙牛屢次壓中選秀爆款,包括2013年的《中國最強音》、2016年的《超級女聲》、兩季《聲入人心》,以及隨后的《青春有你》和《創造營》。

蒙牛2020年財報顯示,受疫情影響,2020年蒙牛營收為760.348億元,同比減少3.8%;凈利潤35.250億元,同比減少14.1%。但與此同時,“真果?;üp乳系列通過冠名贊助愛奇藝《青春有你2》成功上市推廣,在銷售受阻的疫情期間,真果粒實現逆勢增長?!?/span>

一方面是品牌方的“勝利”,一方面選秀節目也獲利不少,只有粉絲成了那顆被割的“韭菜”。

據《財經》雜志報道,普通明星日常并不太需要粉絲集資應援,粉絲一般只在明星生日會、發專輯或電影上映前集資應援,一年集資最多兩三次,數額平均在幾萬到幾十萬元。

但是,從選秀節目誕生的偶像就不一樣了。這些偶像大都是從沒有粉絲基礎的練習生起步,節目賽制決定了,他們的出道機會是被“秀粉”的真金白銀投出來的。

桃叭App顯示,粉絲們為騰訊視頻《創造營2021》里第一名的選手集資就超過2000萬元,為第二和第三名選手集資均超過1500萬元。前9名選手的粉絲集資金額加起來超1億元。

短短三個月,集資金額超1億元,你不得不感慨飯圈的力量。而這其中有多少是粉絲投入的真金白銀,背后是否有資本的力量暗中操作,就不得而知了。

懸崖上的追星女孩

除了品牌方、平臺方、明星外,“粉頭”也是割韭菜的一員。

“粉頭”是粉絲團的頭目,要組織一個完整的職業粉絲團,一個經驗豐富、能力強的“粉頭”是關鍵。

“粉頭”通常受雇于明星本人或親友,或者是職粉找來一位有經濟實力和組織能力的真正“粉絲”。

單獨跟粉絲接觸達不到傳播效果,而“粉頭”能影響上千萬粉絲,公司會給“粉頭”寄禮品,分發給粉絲的謝禮,品牌或明星工作室會告訴“粉頭”明星的行程、當天的穿搭品牌、私物信息等。

“粉頭”拿到置換的資源,資源就能換錢。

一位行業人士說道,“一些小的明星,需要粉絲集資才能出道,他就會聯合很多粉絲打榜投票,其中投票的相關費用有時不明晰,有些‘粉頭’會卷款跑路,金額高達上百萬。好多‘粉頭’做得不錯,都可以在北京買好幾套房?!?/span>

就這樣,流量明星、經紀人和粉頭構成了“三位一體”的共生關系。

那么,粉絲是如何一步步被“綁架”,最后淪為獵物的?

“都在讓這個圈變成一個漩渦,然后你進去了,想出來發現還不太行。因為人是天生有從眾心理的,當所有人都在不停重復說一件事、做一件事,你的耳邊太嘈雜了,什么都聽不到,你只能被裹挾著往前走,然后機械重復地做同一件事?!弊沸桥⒗蠲让日f道。

一開始進入粉圈都是抱著快樂追星的心態,但到了后面粉圈就形成了一條鄙視鏈,沒有花錢就沒有話語權。

而讓整個“飯圈”的追星動作“整齊劃一”“指哪兒打哪兒”,粉頭“功不可沒”。

李萌萌透露,飯圈文化里有一種“潛規則”:只要你進入某個飯圈,你就應該要為偶像花錢。

實在不愿花錢也可以,那你就會受到其他粉絲的白眼與唾棄,他們會把這種粉絲稱為“白嫖粉”。

白嫖粉是在飯圈混不下去的,即便你有才有能力,不為偶像花錢、不為偶像造勢、不為偶像增加曝光度,那就是不行,你不配活在飯圈里。

久而久之,白嫖粉要不就被慢慢清除出了飯圈,要不就在重壓下變成了花錢粉。這些只需要交給時間,背后的經紀公司不用費一點力氣。

粉頭會對粉絲進行洗腦,告訴他們偶像如何優秀,很多年輕的粉絲在強烈的洗腦下,對偶像甚至產生了一種宗教般的狂熱,比如鄭爽拍的電視劇,有的粉絲能刷上幾十遍。

這些粉絲把自己的美好幻想投射到了偶像身上,經紀公司投其所好對明星進行包裝,所謂的“媽媽粉”和“男友粉”就是這么來的。

被洗腦的粉絲,最后只能瘋狂砸錢,為自家愛豆應援。

“劫獄”、“考獄警”、“帶鏟子挖隧道解救吳亦凡”。價值觀的扭曲,不過是冰山一角。

濫用權力去打壓自己不喜歡的東西,致力于抹殺自己不喜歡的一切,整個圈層只允許有一種聲音,黨同伐異還覺得理所當然,這才是飯圈最可怕的地方。

肖戰事件就是最經典的案例,因為粉絲的無腦黑,最后導致自家愛豆差點被封殺。

(肖戰粉絲回應肖戰事件,圖源:網絡)

這場飯圈間的撕逼,因為部分粉絲的無腦行為,至此發酵成了社會性事件。許多路人了解經過后紛紛表示不會再購買任何肖戰代言的產品,各大品牌方也把本是肖戰的品牌置頂換成了其他藝人。

此外,粉絲應援也成了明星、節目組、劇組等的“福利”。

2020年12月,何炅在2019年參加的一個綜藝上有一段關于應援禮物的言論視頻被翻了出來,也把快樂大本營的幾位主持人推上了風口浪尖。

何炅一邊傳遞粉絲與偶像是平等關系的觀念,一邊在節目里直白地點評各類應援禮物。

在何炅收到的五十多支筆里,或許就有一支萬寶龍價值四千多的特制款鋼筆,二十多個保溫杯或許就有一個普拉達的保溫杯。

更超乎常理的,甚至還有粉絲應援團直接送上金條、化石以及價值上萬的和田玉等貴重禮物。

流量藝人站姐目目對此無奈表示,“很難禁止吧,這次發了聲明,可能接下來某些平臺會嚴控一些,粉絲也會謹慎一段時間,但是遲早會重新起來的?!?/span>

野火燒不盡,春風吹又生。

“對未成年人的不良影響很大。因為粉絲群體中未成年人占得比例特別大,小孩子三觀都沒有形成就被洗腦‘哥哥只有我了’然后就會去瘋狂的打錢。我知道有個初中的小朋友打了六萬塊錢,很多初中的小朋友借遍全班的錢,偷偷刷父母的支付寶,最后還不上錢在超話里哭說有人騙錢,這種事情很多?!蹦磕扛锌?。

為了追星,這些年輕人甚至去網貸,顯然飯圈已經走偏了。

千萬個梅格妮背后,也折射出一個信號:飯圈早已“病入膏肓”,年輕人正在被資本生產的“精神鴉片”所荼毒。

一位曾經追了五年吳亦凡的粉絲感慨,”就像女生愛上渣男一樣,當事情發生后,自己一開始也會給他找借口,不愿意放手,但后來理性會告訴自己他就是‘渣’,慢慢就喪失感覺了。而且娛樂圈這么多人,我很快就找到了新的偶像?!?/span>

伯虎財經認為,這次的吳亦凡事件是個整頓飯圈文化的機會。而行業將會迎來一輪大洗牌,大規模的明星養成節目會被壓制,惡意代拍藝人的產業鏈會被斬斷,那些妄圖靠飯圈打造流量的流量明星也將面臨淘汰。

是時候,對粉絲社群進行一個正確的引領了。

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